Решение задач на тему: Теоретические основы рекламной деятельности. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности

Введение

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду - на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе - большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к "засилью" этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме. Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данного курсового проекта стала тема разработки рекламной компании в хозяйственной деятельности, а также изучение места рекламной деятельности в общей стратегии предпринимательства.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

1) охарактеризовать понятие рекламы как социального феномена в обществе; проанализировать сущность, цели и задачи рекламы; дать классификацию рекламных носителей; проанализировать понятие, сущность рекламной кампании; дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;

2) охарактеризовать разработку рекламной кампании ;

3) охарактеризовать совершенствование организационной структуры отдела рекламы ЧУП "ЛОНА";

4) охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность в деятельности ЧУП "ЛОНА";

Объектом изучения данного курсового проекта является ЧУП "ЛОНА".

Предмет исследования - организация рекламных кампаний в деятельности предприятия.

Гипотеза данного исследования - рекламная кампания повышает эффективность деятельности предприятия в целом.

Цель и задачи исследований определили конкретную структуру курсового проекта. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Теоретической и методологической основой для данной работы явились монографии, учебники и учебные пособия, статьи в журналах.

ГЛАВА 1

Оглавление

- Введение..3

- Теоретические основы рекламной деятельности

- Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка

- Рекламные средства и их применение на предприятиях розничной торговли

- Анализ рекламной деятельности ЧУП ЛОНА

- Производство, оборудование и персонал фирмы

- Рынки сбыта, конкуренты

- Рекламная деятельность

- Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ЧУП ЛОНА

- Общий план продвижения

- Паблик рилейшнз

- Стимулирование сбыта

- Директ- маркетинг

- Бюджет продвижения

- Заключение...42

- Список использованных источников..44

Заключение

В современных условиях, когда потребительские свойства товаров становятся все более стандартизованными, а цены на однотипную продукцию стремятся к выравниванию, основная конкурентная борьба переносится на два других составляющих комплекса маркетинга - продвижение и распределение.

Анализ деятельности ЧУП "Лона" показал, что одной из причин, которая не позволяет фирме полноценно выходить на рынок белорусских производителей, является не в погрешности в качестве или ценовой политике, а неэффективность мероприятий по продвижению продукции на рынок. Ведь качество одежды, производимой швейной частной фирмой, - не главная причина неэффективного продвижения, для любого качества одежды, как показал анализ швейной отрасли Республики Беларусь, есть свои покупатели. Потребители выбирают ту одежду, которая будет приносить большую полезность при меньших затратах.

Поэтому было целесообразно разработать программу продвижения для ЧУП "Лона".

В работе даны рекомендации по использованию в деятельности предприятия таких инструментов системы маркетинговых коммуникаций как: реклама, паблик рилейшнз, мероприятия по стимулированию сбыта, директ-маркетинг.

По ходу работы были сделаны следующие выводы:

* разработка программы ФОССТИС является обязательным условием полноценного функционирования предприятия, создания осведомленности о его деятельности в широких кругах целевых аудиторий и продвижения продукции на рынке;

* использование в практической деятельности предприятия программы ФОССТИС требует качественной организации деятельности отдела маркетинга, который должен разрабатывать стратегические и тактические планы по продвижению швейной продукции фирмы, а также проводить своевременный контроль за ходом выполнения мероприятий по продвижению;

* реализация программы ФОССТИС ЧУП "Лона" требует постоянного тщательного анализа за использованием бюджета предприятия, выделяемого на продвижение продукции на рынок.

Актуальным является планирование мероприятий по контролю и руководству за программой ФОССТИС. Здесь немалая роль отводится проведению качественных и достоверных маркетинговых исследований по динамике реализации продукции, зависимости показателей эффективности функционирования фирмы от проведения программ по продвижению, а также исследование покупательской удовлетворенности как важнейшего показателя дееспособности внедряемых идей на практике.

Главным результатом, свидетельствующим об успешности мероприятий по ФОССТИС должно стать повышение уровня удовлетворенности покупателей и повышение прибыли предприятия, что и является основной целью любой маркетинговой деятельности.

Список литературы

1. Закон Республики Беларусь "О рекламе". Принят Палатой представителей от 10.05.2007г. [Электронный ресурс]. - 2008 - Режим доступа: http:// www.pravo.by Дата доступа: 14.01.2008г.

2. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХl век - М., 2000. - 146 стр.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. и др. Рекламная деятельность. - М.: И - В центр "Маркетинг", 2004 - 176 стр.

4. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник/ И.Л. Акулич. - 3-е изд. Мн.: Выш. шк., 2004. - 463 стр.

5. Глазунов, В.В. Торговая реклама - М., Экономика, 1982. - 297 стр.

6. Васильева, Н.В. Реклама для всех./ Авт.-сост. Н.В. Васильева. - Мн.: Тесей, 2003. - 224 стр.

7. Семёнов, Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. - Мн.: "Экоперспектива", 1999. - 270 стр.

8. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азлилияна. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280 с.

9. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: "Финансы и статистика", 2001. - 328 с.

10. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М., 1996. - 309 с.

11. Ньюсом Даг и др. Все о РR. Теория и практика паблик рилейшнз.- М.: Инфра-М, 2001. - 628 с.

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.

13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001.

14. Белорусский портал tut.by. [Электронный ресурс]. - 2008. - Режим доступа: http:// www.search.tut.by./status. Дата доступа: 25.01.2008г.

15. Беттджер Ф. Вчера неудачник - сегодня преуспевающий коммерсант. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 224 с.

16. Реклама. Нормативные акты и обзор действующего законодательства. - Мн.: "Амалфея", 1997. - 241 с.

17. Синяева Д.Л. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: "ЮНИТИ", 1998.

18. Шифман Ст. 25 привычек и 25 ошибок торговых агентов. - М.: Агентство "ФАИР", 1998. - 256 с.

19. Фегеле 3. Директ-маркетинг. -М.: "АО "Интерэкспорт", 1998. - 125 с.

20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. / Под ред. В.А. Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.